第9章 再造营销，粉丝经济不解之秘(1)[第1页/共5页]

不过，从媒介的影响力和内容的运营才气来看，单靠唯品会本身的力量明显是不敷的，用冯佳路的话来讲，这些内容的话，目前是唯品会本身做，实在坦白讲，做内容不是唯品会最善于的处所。

因而她给唯品会的大老板们发了一份邮件，摸干脆地扣问：唯品会要不要开端做微信公家帐号。令杨永燕不测的是，这封纠结的邮件收回去后很快就获得了各路大老板的回应，老板们的答复很简朴：当即启动。

跟着挪动互联网期间的到来，智妙手机天生具有的挪动特性也开端窜改用户的挪动购物糊口。对于女性用户来讲，她们更偏向于挪动平台，享用更“有效的”购物经历，因为她们不必再去列队，并且能够一边挪动购物，一边做别的事情。

颠覆

如何做到“所见便可买？”很简朴，唯品会要做的便是通过特卖形式每天揭示这些品牌商品，这些精挑细选的品牌将以欣喜的代价去吸援引户，并且限时限量，而这仿佛也更合适碎片化的挪动互联网购物。

2014年的天下杯让冯佳路有了一次深切社会化电商购物体验。与往届天下杯分歧的是，冯佳路在2014年天下杯的足球彩票项目上消耗了数千元。冯佳路居住的小区一共有16栋楼，全部小区大抵有7个卖彩票的网点。不过，他之前向来没有去买过。这不由让人产生疑问，这几千元的足球彩票都是如何采办的呢？

不过，一个急需处理的题目是：唯品会要如何把精选和保举的感化阐扬到极致呢？

在这之前，唯品会挪动端的布局首要有4个APP产品，别离是唯品特卖会、手机唯品团、手机爱丽奢、唯品时髦。

实在每个用户都是倾销员

第一种，老用户天然转化：比如在网站上、微博上挂二维码，将网站或者微博原有的用户或者粉丝转化到微信上来，别的，也通过一些第三方合作的体例停止互推。

令人不测的是，2014年第一季度唯品会挪动发卖占比达到36%，环比增加70%。

而在策划内容上，冯佳路和他的团队也费了好多心机，并设置了一些根基的原则，比如牛尔保举的是购物单，唯品会跟牛尔谈的时候就要求牛尔不成以保举本身的品牌，考量的启事主如果为了包管媒体内容的公道性。

冯佳路先选的是一把名为Lebond的电动牙刷，固然这个品牌名不见经传，但是，鲜为人知的是，Lebond品牌实在就是飞利浦代工厂的自有品牌，而刚好这个牙刷冯佳路试用过，他感觉产品很不错，刷得很洁净，因而决定就挑选这个产品开端在朋友圈做保举。

而这个买彩票的经历也让冯佳路对此前一向在思虑的题目遭到了开导。在很长的时候里，冯佳路和他的团队都在几次思虑两个题目：挪动互联网需求甚么样的购物场景？而微信又能够给唯品会带来甚么？

接下来唯品会的处理计划则是：寻觅外援！在畴昔的光阴里，冯佳路绝大多数的时候都是在跟那些时髦杂志、明星、扮装师打交道，而他现在要做的则是：把这些资本全数通过公家帐号变更起来。

冯佳路以为，媒介的感化，就是让用户晓得，让用户转化，让用户采办。而微信恰好把这个晓得、转换和采办放到了一个平台上，从而构成了社会化电商。