第6章 推动渠道变革，从细微处入手(3)[第1页/共5页]

初听到这个故事，遐想的人非常惊诧，但是遐想很快明白题目出在那里了。

因为现在微信的付出体系，并不支撑在一个公家号里分账付出。

遐想专卖店微信商城（简称“大微mall”，内部昵称“大尾猫”）是遐想在“遐想办事”微信公家号上为天下的经销商建立的一个商城体系，能够说是遐想本身的缩小版天猫商城。

三天两端打搅粉丝的公家号，必定就被打消存眷了；但是像之前只要手机号的时候一样，逢年过节给主顾发个祝贺，那也起不到黏性的感化。

下一步，为了让经销商们充分合作，遐想的打算是会引入跨地区运作。粉丝给渠道了，渠道如果做不好，也会被抢走。

从客户的角度解缆，客户的需求是多样化的，办事、相同、产品，都会有，这些需求必然是一个公家号满足是最好的。

完整不消，本来现在线下店铺的客流减少，是打算裁人的，现在有了这个停业不消裁了；做这件事，不像开网店本钱那么高，不需求做直通车，没有搜刮本钱；客户可沉淀，本身保护客户；不需求甚么美工装修店铺等等，渠道和店面比较便利的能够从遐想保护好的列表上来遴选能够要上架的产品。

4.才气四：发掘用户潜伏需求

要晓得，这几年，实在渠道商是非常敏感的。

好就幸亏，微信是一个富媒体相同东西，不像手机号那样，只是一个语音、短信相同体例，商家能够阐扬本身的设想空间，把活动、优惠券、攻略、技能等之类的东西变成摸索主顾需求的拍门砖（遐想办事的公家号里，有一个《合用技能》的栏目，点击率位于前三）。

遐想规定：每个店铺的客流都是属于本身的。比如安宁门有一家遐想专卖店，主顾在这个店铺扫描的二维码，就属于这个店铺的，关于发卖的统统事情，都会直接由这个店铺的小二接待，店长会指定几小我卖力保护属于这个店铺的粉丝。

这就是渠道的上风，厂家是做不到这一点的。有一些电商网站是没有机遇如许谈的，这是个别系性的东西，通过相同能够带来客户的一些好感和黏性。

遐想也常常感慨，固然每年上千亿元的发卖额，也堆集了上亿用户数据库，但如果处理不了和客户的“交互题目”，这些数据就是“死的”。

但是，只放了一天，第二天全数撤下来了。为甚么？

阿谁经销商真的很有进取心很会抓趋势的，但是一个浮萍再有设法也只能随风飘，即便这位经销商堆集了三千粉丝，但其帐号如何跟遐想的办过背景对接呢？遐想的活动流量如何更快地能够分给他呢？

微信是相对简朴清楚的东西，如果只要厂家和客户两个干系，那就轻易多了。但是，中间如果再加一层经销商，题目就会很庞大。当这个商城的架构出来的时候，有人质疑说，微信能不能帮忙遐想实现渠道分账呢？

笔者再举一个打扮企业的实在例子。有一个打扮企业跟代理商说：我要帮你做电商！代理商一听，做电商？就是让我开网店吗？不做不做不做！这几年他们恨透了网店，因为对他们的打击太大了，本身去开网店，又铩羽而归。

而这些题目，叠加到遐想这个巨擘身上，更是庞大不堪。要晓得遐想是有5000多个经销商，3万多个店铺的传统品牌型企业，可谓中国最庞大渠道的典范。