第12章 再造营销，粉丝经济不解之秘(4)[第1页/共3页]

这则由米粉出产出来的创意刹时引爆了交际收集，就连九阳的老板王旭宁闻讯找到了雷军，但愿一起合作一款智能豆浆机出来，该动静一经传播，九阳的股价也一度飞涨。这能够视为用户参与感窜改品牌弄法的一个风趣案例。当然，值得诘问的一个题目是，很多企业都尝试用有奖转发、精彩海报、诙谐段子等体例，来吸援引户的转发分享，但最后吸引来的是“假粉丝”参与，乃至是“没参与”。为何会呈现这类环境？小米引爆参与感有哪些值得鉴戒的体例论？笔者试着做一下总结：

故事1：用产品迭代思惟玩微信

小米的做法是顺着媒体的属性来做口碑营销，比如空间用户喜好冷静点赞，也是小米网开放采办时的首要引流渠道，微博用户喜好点赞，合适做事件和话题传播，而微信则更合适做客户办事。

对企业微信公家号运营而言，粉丝数增加、粉丝活泼度以及会员办事是较为关头的三个运营环节，小米一样是在用产品化而非纯媒体化的体例来进交运营。

钟雨飞说，小米在做内容运营时特别存眷互动性、参与性、消息性，但如果这些跟产品无关，门路就会越走越偏。很多微博和微信大号常常会发一些心灵鸡汤、段子，结果非常好，但是他开端发产品信息的时候，却没有人点击，本源就在于没有环绕核心用户和产品做参与感。

统统的环节都是真的，下单、付出、讹诈、配送，另有安排测试的退货、退款环节，并不竭汇集员工定见停止点窜调剂。

小米微博矩阵每一个帐号的每日发文数普通不会超越8条，此中起码有4条是原创，但向来不发段子、心灵鸡汤类等跟产品无关的内容。

这一天小米手机微信号的粉丝增加了13万，流量的高并发也导致微信背景一度崩溃。

以大部分人都会体贴的增粉为例，小米的弄法根基就是将它作为一个不竭快速迭代优化的产品。

剧《来自星星的你》大结局的日子。这一天，小米食堂贴在墙上的一则告诉，用A4白纸打印，上面写了如许一段话：“鉴于《来自星星的你》今晚凌晨播放大结局，如果千颂伊没有和都敏俊在一起，周五午餐食堂将供应免费啤酒和炸鸡，以示安抚。届时，请各部分安排好就餐时候，有序支付。”

在2013年起步之初，小米首要通过连络公布会活动以及每周的开放采办，来实现对微信誉户数的导流。比如在2013年4月9日米粉节那天，小米尝试将公布会直播搬到了微信上，只要用户参与直播抢答，小米每隔10分钟就送出1台小米手机和50个F码。

信赖并激起用户的参与感，常常会在品牌营销上收到意想不到的奇效。2013年11月20日，小米路由器公测即将开端，社会化媒体团队就拍了一张部分照片发到了官方微博上，这激发了用户的猜想，乃至是二次创作。有一名米粉PS出来的豆浆机创意脱颖而出，乃至他还做好了产品鼓吹语“年青人的第一台豆浆机”，并列出了一些体系参数，比如首款采取安卓体系的智能豆浆机、采取高通骁龙芯片、WiFi双频、手机遥控交互、深度定制MIUIV5体系等等。

在2013年高考期间，小米手机官方微信号推送了一个“微信高考游乐场”活动，设想了语文、数学、英语等三套近400多道互联网高考题目，并将很多产品信息融入此中，用户只需求答复H，便可参与答题。