第12章 再造营销，粉丝经济不解之秘(4)[第1页/共3页]

2014年3月，小米与自媒体联盟We Media停止了一次小米路由器1元公测活动，聘请80多个自媒体人带着粉丝一起玩。活动设想的法则是自媒体人鼓励粉丝将文章发到朋友圈，或者发给老友，只要集满3个赞，就能获得一次抽奖机遇。

对企业微信公家号运营而言，粉丝数增加、粉丝活泼度以及会员办事是较为关头的三个运营环节，小米一样是在用产品化而非纯媒体化的体例来进交运营。

有一件事情轰动了马化腾。

在2013年高考期间，小米手机官方微信号推送了一个“微信高考游乐场”活动，设想了语文、数学、英语等三套近400多道互联网高考题目，并将很多产品信息融入此中，用户只需求答复H，便可参与答题。

法例2：顺着媒体属性做参与式运营

剧《来自星星的你》大结局的日子。这一天，小米食堂贴在墙上的一则告诉，用A4白纸打印，上面写了如许一段话：“鉴于《来自星星的你》今晚凌晨播放大结局，如果千颂伊没有和都敏俊在一起，周五午餐食堂将供应免费啤酒和炸鸡，以示安抚。届时，请各部分安排好就餐时候，有序支付。”

这一天小米手机微信号的粉丝增加了13万，流量的高并发也导致微信背景一度崩溃。

在2013年起步之初，小米首要通过连络公布会活动以及每周的开放采办，来实现对微信誉户数的导流。比如在2013年4月9日米粉节那天，小米尝试将公布会直播搬到了微信上，只要用户参与直播抢答，小米每隔10分钟就送出1台小米手机和50个F码。

2011年8月，第一代小米手机公布期近，这是小米网作为一个电商角色的首场测验。如何才气让用户主动主动参与压力测试，还要充分查验各运营环节呢？

对小米而言，正在到来的是一个“参与式消耗”的新期间，用户不再满足于被轰炸、被营销，而是等候参与此中，与品牌共同生长。

信赖并激起用户的参与感，常常会在品牌营销上收到意想不到的奇效。2013年11月20日，小米路由器公测即将开端，社会化媒体团队就拍了一张部分照片发到了官方微博上，这激发了用户的猜想，乃至是二次创作。有一名米粉PS出来的豆浆机创意脱颖而出，乃至他还做好了产品鼓吹语“年青人的第一台豆浆机”，并列出了一些体系参数，比如首款采取安卓体系的智能豆浆机、采取高通骁龙芯片、WiFi双频、手机遥控交互、深度定制MIUIV5体系等等。

小米的做法是顺着媒体的属性来做口碑营销，比如空间用户喜好冷静点赞，也是小米网开放采办时的首要引流渠道，微博用户喜好点赞，合适做事件和话题传播，而微信则更合适做客户办事。

以大部分人都会体贴的增粉为例，小米的弄法根基就是将它作为一个不竭快速迭代优化的产品。

这类带有粉丝参与感的设想引爆力惊人，最后有超越63万人参与此中，总受众数超越960万，期间乃至还呈现了朋友圈刷屏的环境。

这类战略也让小米的微信公家号显得有些另类，比如像杜蕾斯公家号并没有发卖感化，只是求品牌暴光佳誉度，但是小米则要求对产品有必然的传播，并能拉动发卖。