第11章 再造营销，粉丝经济不解之秘(3)[第1页/共5页]

换句话说，只如果好的内容，用户本身会主动分享，这意味着企业起首要变成一家自媒体公司，放弃弘大叙事的体例，每天缔造出用户喜好的好内容。

初期，钟雨飞比较担忧如何涨粉丝，没承想小米的公家号在3个月内就吸引了80万粉丝存眷，这促使他渐渐将重心放在如何将企业号做出特性来，但跟着粉丝数上涨到数百万级，钟雨飞体贴更多的是如何办事好他们。

在挪动互联网期间，近似“不但是天下500强”的鼓吹语并没有太粗心义。

法例2：社会化媒体是公司级计谋，耐得住孤单才气着花成果

此中有两本书被提及的频次较高，一本是杰克・特劳特与艾・里斯合著的《定位》，别的一本则是《重来》，由美国人Jason Fried与丹麦人David Heinemeier Hansson合著。

法例1：走大众线路：雷军是这么说口碑的

在畴昔，企业品牌常常不是借助互联网的口碑传播，更多是小圈子传播，这就形成了这些品牌要往更大的圈子分散的时候，很轻易间断。

从大要上看，小米的口碑营销得益于借势风口，只是“新媒体营销”的胜利罢了。但在这个过程中，甚么时候做微博，甚么时候做微信，以及用甚么样的打法，实在很讲究顺势而为，需求极好的嗅觉与节拍把控，这只能在不竭的实战中摸索。

钟雨飞挑选了后者，在起步之初也只要两三小我，这算是小米交际媒体团队的一股星星之火，而他们的运气也很好。几近每次大的新品公布，以及雷军本身的微博帐号保举，都会带来大量的粉丝存眷。

除了粉丝数量浩繁，你所不晓得的别的一个数据是，小米微信公家号目前的微信付出月均匀买卖额已经破1000万元。

因而，小米就尝试设想了一个兴趣游戏，游戏的法则是，只要语音答复“我爱小米手机”，每天吼声最清脆的1000位粉丝，就能够用9元包邮的代价采办原价39元的羊驼米兔。

为甚么它们会学得很“拧巴”？小米的粉丝经济运营到底有没有一些不传之秘，能够放之四海而皆准？

从创业开端，雷军对口碑的打法早就想清楚了。某种程度上说，小米的口碑营销运营的胜利，源于它没有逗留在渠道视角，而是晋升到了企业计谋的层面，这又跟小米反传统的企业文明、互联网贸易形式架构以及快速迭代才气，有着莫大干系。

总之，小米的营销打法实在是用“重来”的思惟，重新制定了挪动互联网期间的营销新法则，但万变不离其宗，核心就是口碑营销，而毫不但是渠道层面的社会化媒体运营。

黎万强此时也有一种直觉，微信能够会开启“每个公司都是自媒体”的期间，但弄法能够会跟微博不一样，得研讨透辟，不能冒然做营销。

2013年圣诞节前，黎万强和团队在会商一个事情，如何尽能够操纵微信的特性来做互动，开导用户的参与感。他们想到了微信的语音留言服从，与此同时，热点文娱节目《爸爸去哪儿》刚好捧红了一种东北的植物，名字叫做傻狍子，小米的配件团队也很应景，推出了呼应的羊驼米兔。他们就在想，可否设想一个兴趣游戏，将二者连络起来呢？

法例4：让故事嵌入用户的脑海，做企业自媒体