第10章 再造营销，粉丝经济不解之秘(2)[第1页/共5页]

不过，对于订阅号是不是还要持续运营，唯品会内部的确有过争议。沈亚当时问了杨永燕是不是不要再做订阅号，只做办事号？同时被沈亚收罗观点的另有唯品会卖力停业的部分，沈亚也让他们考虑一下办事号如何做。

因而，黎万强只好组建了新媒体团队，带领着一些由产品经理调岗过来的员工，开端了死磕新媒体的尝试。

2014年6月18日，一则唯品会的告白在朋友圈广为传播。这则告白案牍的大抵内容是：明星的换装速率从刘若英的40秒到那英的30秒再到蔡依林的20秒，而姐妹们，你到底有多“快”？抢到优惠去血拼6.18秒变斑斓，让你换装比女明星换得还要快。唯品会打出的标语则是“618爱特卖―不平来赞”赢代金券游戏，在6.18秒钟看谁点击次数最多，赠送呼应品级的优惠券，点赞越多，获得优惠越多。分享活动还可博得黄金奥秘大奖。

在唯品会新媒体部分内部，有一个不成文的规定：卖力新媒体的员工必须每天泡在微博、微信、豆瓣这些处所去看最新的热点。

而就是这么一个看似简朴的游戏，却给唯品会带来了不测的结果。按照唯品会的数据显现，6月12日上线的游戏，7天内唯品会没有做任何的推行，参与该游戏的用户高达27万。更加诧异的是：这款游戏还激起了用户在微博上写作，大师别离吐槽分享参与这个活动的过程。有的用户吐槽说：就为了买唯品会一双鞋，还要请隔壁桌的男生吃顿饭。因为阿谁男生会玩这个，女生按不出来，目标就是说让男生帮女生按一张50块钱的代金券。

而在挪动端重构唯品会的全部计谋中，唯品会接下来还是会更多地在订阅号那边生长，将资本转移到订阅号上。目前唯品会在微信的办事号主如果唯品会特卖，而订阅号则包含：唯品会、唯品会校园、唯品会公益等，此中唯品会公益主如果保护企业形象，为公益办事的一个帐号。

沈亚的纠结来自微信5.0上线的阿谁订阅号折叠服从，对于外界所担忧的订阅号折叠会导致的用户流失、平台影响力降落的说法也一样困扰着沈亚。几经会商没法最后下决定，杨永燕就向沈亚发起：要不应时保存订阅号和办事号，先张望一段时候，用数听说话。一段时候后，唯品会的结论是：办事号和订阅号二者互有上风，订阅号的上风在于每天都能够主意向粉丝推送一条信息，包管了粉丝领受信息的频次，而办事号的上风在于独立性、办事性更强，便于对粉丝做CRM办理。回到唯品会本身，其停业形式是每天限时特卖的形式，是以每天都有对用户停止上新内容的推送办事。而对于订阅用户而言，他也会养成风俗第一时候存眷订阅号，看看明天特卖甚么物品，有没有本身喜好的品牌，日活泼度比较高；而办事号日活泼度本身不高，这些粉丝主如果奔着办事去的，是以会更存眷办理睬员、查询订单状况、查询积分等办事服从。不过，唯品会办事菜单也会有每日精选菜单，粉丝仍然能够通过该菜单采办当天上线的限时特卖商品。

另一方面，用户在比赛过程中，也不竭地在朋友圈分享本身如何能够按到100次。接着另有在微博上说，本来苹果的手机按出来是比三星手机的好的，因而，就有人去考证，确切是如许的，苹果按得好、三星按得不好，大师又开端会商：小米手机和华为手机比拟如何呢？通过游戏，大师自发地去分享去发明，成果产生了大量的交际话题。