第10章 再造营销，粉丝经济不解之秘(2)[第2页/共5页]

而就是这么一个看似简朴的游戏，却给唯品会带来了不测的结果。按照唯品会的数据显现，6月12日上线的游戏，7天内唯品会没有做任何的推行，参与该游戏的用户高达27万。更加诧异的是：这款游戏还激起了用户在微博上写作，大师别离吐槽分享参与这个活动的过程。有的用户吐槽说：就为了买唯品会一双鞋，还要请隔壁桌的男生吃顿饭。因为阿谁男生会玩这个，女生按不出来，目标就是说让男生帮女生按一张50块钱的代金券。

法例二：给用户参与感

沈亚的纠结来自微信5.0上线的阿谁订阅号折叠服从，对于外界所担忧的订阅号折叠会导致的用户流失、平台影响力降落的说法也一样困扰着沈亚。几经会商没法最后下决定，杨永燕就向沈亚发起：要不应时保存订阅号和办事号，先张望一段时候，用数听说话。一段时候后，唯品会的结论是：办事号和订阅号二者互有上风，订阅号的上风在于每天都能够主意向粉丝推送一条信息，包管了粉丝领受信息的频次，而办事号的上风在于独立性、办事性更强，便于对粉丝做CRM办理。回到唯品会本身，其停业形式是每天限时特卖的形式，是以每天都有对用户停止上新内容的推送办事。而对于订阅用户而言，他也会养成风俗第一时候存眷订阅号，看看明天特卖甚么物品，有没有本身喜好的品牌，日活泼度比较高；而办事号日活泼度本身不高，这些粉丝主如果奔着办事去的，是以会更存眷办理睬员、查询订单状况、查询积分等办事服从。不过，唯品会办事菜单也会有每日精选菜单，粉丝仍然能够通过该菜单采办当天上线的限时特卖商品。

一个典范的题目：如何辨别好办事号和订阅号的定位？

在8月14日―16日开端的唯品会“撒娇节”促销上，也仿照了嘀嘀打车的做法，设定了代价100元的一次性随机组合红包，老用户从微信订阅号或者唯品会APP能够主动建议红包，分享朋友圈或者微信群，让老友来抢红包。

其最胜利的做法就是，老友之间的口碑相传，插手了该品牌的会员，其统统的朋友都能够仰仗其手机号享用8.5折，天下通用，还包含香港、台湾地区。

在微信红包没有呈现之前，唯品会之前给用户的优惠券都是挑选直接发送，而这类体例过于老套，互动性不强，也倒霉于交际干系的加强，但是，“嘀嘀打车与朋友分享红包”的呈现又给了唯品会思路。

因而，冯佳路团队的人开端把当时最火的几款微信交际游戏拿出来阐发，寻觅灵感，此中最胜利的三款是：微信“打飞机”、憋气按“8”测肺活量以及nike running，而唯品会的这个6.18秒点赞的灵感恰好也来自三款交际游戏。所谓的打飞机，实在就是跟朋友比赛，6.18秒点赞能够看到你的朋友按了多少个，他点了这么多东西，挣了多少钱，你不平，来赞；而6.18秒按了多少，1秒内最快按了多少，最短的时候多少，耗损多少卡路里，这个就是从nike running来的，把一件特别小的事情做到了让你感觉这个仿佛是一个特别科学的东西；第三个就是6.18秒，你不竭地去按，它就会呈现你按了多少次，然后就有对应的钱出来，这是按“8”游戏所给的思路。