第13章 “萧条经济”的亮点(2)[第3页/共4页]

郎咸平：你必定到最后还是做不好，为甚么呢？它的精力产品你不懂。

郎咸平：他又找了谁――篮球巨星奥尼尔，NBA巨星，他就不是李铁阿谁程度，纵横全场、国际巨星。但是李宁是甚么形象？是一个别操王子的形象；奥尼尔甚么形象？大沙鱼、块头那么大。你看到他就想不到李宁，因为俩人搭配不在一起。以是你看找到一个比李铁胜利的运动员，还是不能代表品牌精力，为甚么？就是没有感受，你看到奥尼尔就跟李宁联络不在一起，这就是题目，以是你看要打出产品精力多庞大。以是我们很多国际品牌能走到明天，你千万不要以为那是条简朴的路，那是颠末多少年地不竭测试才找到真恰好的品牌的定位。比如说普拉达，那你为甚么去买普拉达呢？人家品牌甚么定位你有没有想到呢？等你花了2亿元买到普拉达的品牌以后，我奉告你，你还是做不好，为甚么做不好呢？你不晓得普拉达的精力是甚么。那我就问观众，普拉达的品牌，它的产品精力是甚么？它打了几十年的产品精力是甚么？“不晓得”，那你买了有甚么意义呢？

郎咸平：以是这个就是程度不到，没体例。

郎咸平：对，以是明天我们为甚么这么当真地把性价比写下来让大师体味。你要从“（表面+品格）/代价”的性价比，过渡到“（表面+品格+产品精力）/代价”，这才是中国走向国际最首要的一步，而不是简朴的花2亿元买个甚么品牌。你要学会品牌是如何把“牛排”注入“铃声”内里去的才气够。

王牧笛：但是很奇特你看安踏，安踏找孔令辉做告白――“我挑选我喜好”――不也表现这类活动精力吗？

郎咸平：我记得我还挖苦过他，“把出色留给本身，把痛苦留给别人”。他遭到这么多嘲笑还在往前走，这就是甚么――产品精力之路是非常之长的。但是这一个过程能够大幅度收缩，只要你把我讲的听懂了，你就找到一个好的产品定位，透过告白，把牛排注入铃声内里去，你就能够胜利。比如说我方才举的普拉达的例子，电影内里呈现了非常好的一幕：这个刁悍的女人、呼风唤雨的女人、超乎统统的女人，半夜12点的时候，蕉萃的不得了，因为她老公要跟她仳离，这个时候她想到她需求一个男人来依托。就这幕孕育出别的一个品牌――安娜苏，甚么品牌呢？绝对女性化的品牌。你到安娜苏的店去看，它统统产品都是以芭比娃娃为外型，就是小公主，就是一个依托男人的小公主，就是要把女民气中那种依托男人的巴望全数发掘出来，这就是安娜苏胜利的本质。你说女人再凶悍、奇迹再胜利，内心深处都有那么一点但愿要成为男人的小公主的巴望。它把这个情怀拉出来以后，构成一个安娜苏。那如果你花2亿买安娜苏，不懂它的这个精力，到最后还是失利。

王牧笛：对啊，但是题目在于现在是在金融危急之下，包含本年上半年，天下范围的豪侈品销量都在降落，而中国范围的豪侈品销量在上升，特别广州很较着，这是甚么事理？

王牧笛：要不然不会2个亿就卖了。你看金融危急之下一片肃杀，但是还是有一些亮点的，比如说刚才说到的“口红经济”。