第12章 “萧条经济”的亮点(1)[第3页/共4页]

王牧笛：对，我就奇特，现在市场上好多活动鞋感受上都差未几，为甚么耐克能够卖这么贵，阿迪达斯卖这么贵？

周方：梅兰芳像他们的《变形金刚》。是如许的，经济繁华的时候金融业、制造业发财，那么阑珊的时候反而对文明财产、创意财产，人们能静下心来做了。

郎咸平：对，就是高性价比、物美价廉的。“口红经济”最后的主导方向必然是走向一些比较必须的、高性价比的必须品。这是个比较好的解读。

王牧笛：我们方才说到有几种行业是合适“口红效应”的，在冷落经济中会逆势上涨，但是在这些行业当中也是有些品牌上涨了，有些品牌还是不可。比如拿游戏财产来讲，包含方才说的网游，有些网游很暴躁有些网游不可，包含游戏机，日本的游戏机任天国、索尼的PSP很火，而很多国产的游戏机还是不可。

代价低性价比高当然没题目，比如方才说的《变形金刚》打了五折他情愿去看，他本来就想看，想依托表情苦闷，代价低他就更情愿去看。糊口必须品的代价一低，它发卖量就上去了，以是用这个公式作解释就非常恰当。

分歧企业分歧品牌却面对分歧境遇

中国反而大涨

金融危急余波未了

郎咸平：裕元是它的最大代工厂是吧，那么你说表面裕元和耐克是一样的，品格裕元跟耐克也是一模一样的。

周方：您的书仿佛都不便宜。

郎咸平：我现在奉告他们，这么做本身就是有题目的。因为你不体味甚么叫品牌，品牌本身只是一个成果，甚么成果――产品精力的成果，你要打出这个品牌，起首要把产品精力打出来。我举个例子，你看你们不是有几个拍照师穿戴活动鞋吗，他们穿耐克的或者阿迪达斯的，那你晓得耐克跟阿迪达斯活动鞋在哪出产的？也在广东出产的。

性价比=（表面+品格+产品精力）/代价。

郎咸平：对，当时人们看梅兰芳也是为找一个心机宣泄点。我信赖当时美国人也是说：“你看‘变形金刚’挺都雅的。”

甚么叫产品精力呢？我举个例子，耐克找到篮球巨星迈克尔・乔丹做形象代言人，为甚么找他？为了打入活动精力。我现在给各位举个简朴的例子，这是个非常驰名的心机学尝试，你牵一只狗出来，敲下铃铛，那只狗是没感受的，给它再吃口牛排，这狗就很有感受，顿时流口水，再牵这只狗出来，再敲铃铛，没感受，再吃口牛排，很有感受。当你做一样的尝试，做了一百次以后，把这狗再牵出来，一敲铃它就流口水了。

品牌的本色――产品精力

郎咸平：不是，是铃声内里注入了牛排的产品精力。以是它一听到铃声它就感遭到牛排。