第八十八章：1+1=？[第2页/共3页]

“如果要遵循详细的传播渠道，则又能够分红：电子邮件、交际网站、博客论坛、电视与播送、直投告白和传单、户外告白、手机短信等几种范例。而要为一部电影做病毒营销，采取的情势也能够多种多样，首要有这么几种：视频、Flash、游戏、软件、图片、笔墨等。我信赖制作一些小游戏，藐视频、flash对你们来讲是很轻易的。只要能在这些处所勾起影迷的兴趣，那么电影的鼓吹打算就胜利了。”

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所谓的“病毒式收集营销”，是通过用户的口碑鼓吹收集，信息像病毒一样传播和分散，操纵快速复制的体例传向数以千计、数以百万计的受众。一种“让大师奉告大师”的新兴鼓吹体例，通过他报酬你鼓吹，实现“营销杠杆”的感化。

华纳起首拿出了鼓吹打算，还是按部就班的从各个渠道推动，操纵他们强大的媒体影响力来做功课。在鼓吹上，华纳公司的营销职员经历老道，是此次电影的鼓吹的首要力量，梦工厂和矩阵都只是帮手。

出色的预报片也让《黑客帝国》的影迷等候值直线上升，官网的流量也是以激增，另有一些本来抱有不屑态度的媒体仿佛也开端窜改，起码预报片还不错，不是吗？

但是他们提出的这个鼓吹打算，让陈天都大皱眉头，更加遗憾的是其别人竟然都一副点头同意的模样。

但是病毒营销形式用在电影鼓吹上，还是非常少见的。

佩克点头，“我明白。鼓吹部分和发行部分，我已经在动手整合了。只是时候太短，未颠末市场查验，现在只能依托他们。”

卢卡斯还是卢卡斯，《星战》还是不坠等候。

菲利普-鲁-斯莱不满的看着他，“以往华纳凭此无往倒霉，不晓得你又有何高见？”

“一传十、十传百”式的指数式传播体例，只要颠末几代，就能闪现发作态势。

陈天都非常不满的打断华纳发行停业主管菲利普-鲁-斯莱的话头，“在我看来这一套既老旧又陈腐，毫无新意。如果这就是你们拿出来的打算，我表示非常绝望。”

1996年Jeffrey为《Fast-Company》杂志撰写的文章中初次用上了“病毒营销”这个词，次年Tim-Draper和他风险基金公司的合股人Steve-Jurvetson就用这个词来描述Hotmail操纵用户邮件来为Hotmail本身鼓吹的营销体例。

《女巫布莱尔》算是尝到了新奇，它也会在十月份缔造一份票房黑马的战绩，一如客岁的《第六感》。但他们的那种形式，在陈天都看来还非常不成熟。

陈天都直皱眉头，“那就中和一下，实际媒体渠道的鼓吹我们也不能放弃。但是需求缓一缓，共同一下收集营销。不能一下子就将剧情、海报给抖出去。”

而最早切磋以病毒体例停止营销的，现在有史可查的是媒体批评家道格拉斯-洛西科夫在1994年所著的《媒体病毒：风行文明中的躲藏议题》，他在书中提出一种让用户“传染”用户的鼓吹体例，这与“病毒营销”非常近似。

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