第330章 一杯敬健儿，一杯敬观众[第1页/共2页]

雪啤的设法齐政不清楚，但清源啤酒挑选不凑援助奥运的热烈是基于一个调查：以往那些采办奥运资本的企业中，有2/3没有达到抱负的结果，而那些非奥运援助商在奥运期间胜利突围的案例却比比皆是。

坊间传闻，清源啤酒率先推出“啤酒爱好者合作火伴”这一观点后，发明思路撞车的雪啤市场总监直接骂娘了……

清源啤酒不为所动，并行动几次。

燕啤和青啤双双成为奥运的海内啤酒援助商，加上已与国际奥委会签约的百威啤酒，这届奥运已有三家啤酒援助商。

但成绩嘛……

在有关奥运的各种报导、告白不断于耳时，“奥运正式合作火伴”的头衔带着奥运的崇高光环，虽令人身心神驰，却有些遥不成及。

就拿青啤和燕啤来讲，燕啤因为占有了奥运的主园地而大肆衬着“打动天下，超出胡想”的宏伟主题，但愿通过援助奥运活动成绩天下名牌；青啤则紧扣着“豪情成绩胡想”这一品牌定位；并且，制定了一整套、详细的长达几年的奥运营销打算，不竭在各种告白中呈现“青啤・我是冠军”之类的奥运营销“术语”。

“……”

“一杯敬健儿，一杯敬观众！”

最惨的，莫过于在奥运中没有太多表示的雪啤了，典范的“被别人走了本身的路，本身无路可走”……

在奥运前夕，掌控国群众族高傲感空前高涨的契机，“勇闯天涯”大型活动推出主题“远征国境线”，招募天下各地的消耗者共同参与对故国边疆的摸索，表现了清源啤酒对活动与应战的大力支撑。

同时，清源啤酒非奥运营销告白片“啤酒爱好者”篇在央视黄金时段播出。告白完整采取布衣化的线路――球迷们喝彩雀跃的场面，与平实的告白语活泼地连络为一体：“没人援助我球鞋，我跑得不快，跳得也不高，但咱也不简朴，这比赛，有我们才行……”

五千万，意味着起码要获得50枚金牌。要晓得，上一届奥运会我们国度是32金――清源啤酒对体育健儿们的等候可见一斑了。

啤酒与体育赛事仿佛有着天然的联络。对于统统天下着名的啤酒品牌来讲，体育营销是它们在市场营销中最为首要的战略之一。

在齐政的建议下，清源啤酒把援助用度拿来花在消耗者身上，挑选以消耗者为中间，与消耗者一起参与奥运，分享奥运带来的欢愉――实在相抵消耗者来讲，他底子不在乎谁是援助商，他们更在乎的是能给他带来甚么优惠。

揭幕式的富丽足以让报酬之倾倒，但赛场上运动员出色狠恶的竞技场面更值得亿万观众等候。如火如荼的赛场表里，各色狠恶拼搏的活动竞技吸引着全天下几十亿人的眼球，撞击着几十亿人的心房。

谁都晓得“奥运”、“狂欢”、“啤酒”三个词连在一起想要表达的意义是甚么：奥运会就是一场全民狂欢的节日，“白日放歌须纵酒”，啤酒是开释狂欢情感的最好载体。

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嘉谷系企业也不甘掉队，此中最刺眼的无疑是清源啤酒。

奥运会来了！

反而是获得天下产销量第一的雪啤，以及获得天下单品销量第1、市场份额第二的清源啤酒，都主动挑选不合作奥运援助商资格。